ChatGPT незаметно превратился в «самое оживлённое место для тусовок» в интернете. То, что начиналось как инструмент для повышения производительности, теперь привлекает толпы, словно цифровая площадка: более 800 миллионов зарегистрированных пользователей, и около 125 миллионов из них посещают его ежедневно. Средняя продолжительность сеанса? Примерно 14 минут. Такого внимания Facebook не видел со времён «Кэнди Краш» вашей тёти.
Когда Сэм Альтман недавно заявил в интервью, что Meta считает OpenA I своим «главным конкурентом», он имел в виду не параметры модели или синтетические бенчмарки. Он имел в виду время. Дефицитную валюту внимания, которая питает рекламную империю Meta стоимостью 160 миллиардов долларов.
Каждая минута, потраченная на общение с большой языковой моделью, — это минута, которую вы не потратили бы на прокрутку рекламы, добавление лайков к фотографиям из отпуска или заполнение рекомендательной машины Meta.
Интерфейс ChatGPT теперь отражает захватывающую силу социальных сетей: не через драму, а через диалог. По словам аналитика искусственного интеллекта Рохана Пола, цифры отражают этот сдвиг. Пользователи отправляют 2,5 миллиарда сообщений ежедневно, каждое из которых представляет собой микросообщение между человеком и ботом.
По данным Similarweb, посещаемость OpenAI в мае 2025 года составила 2 миллиарда посещений. В рамках этих сеансов пользователи занимаются тем же, чем и на Facebook: ищут подтверждения, делятся идеями и дают выход эмоциям. Только на этот раз вечеринка закрытая, алгоритм персонализирован, и никто не продаёт вам кроссовки.
ChatGPT: угроза, скрывающаяся под лентой
Бизнес Meta работает, только если пользователи задерживаются в людных местах, ведь рекламе нужно внимание. По прогнозам, один только Instagram принесёт более 32 миллиардов долларов дохода от рекламы в США в 2025 году, что составляет более половины доходов Meta в США. Каждая минута, проведённая в окне подсказок ChatGPT, означает на один просмотр рекламы меньше и ещё одну вмятину в маховике.
В довершение ко всему, ChatGPT не просто отвечает на вопросы; он удовлетворяет социальные потребности. Магистратура может сохранять контекст, генерировать голос и изображения, а также имитировать эмпатию по запросу. Исследования приложений-компаньонов на основе ИИ, таких как Replika, показывают, что пользователи формируют глубокие парасоциальные связи, в некоторых случаях даже романтические. Будь то утешительные, флиртующие или чисто информационные, эти боты знакомятся с людьми там, где они находятся, мгновенно и неутомимо.
То, что мы раньше отдавали на аутсорсинг в ленту новостей (утверждение, обсуждение, установление связей), начинает перетекать в чат 1:1. В ленте Meta вы видите других людей, чтобы вы могли увидеть себя. Взаимодействие с помощью ИИ полностью исключает посредников.
Два графика, два будущего
Сила Facebook зиждется на едином огромном социальном графе. Вы и ваши друзья постоянно сравниваетесь. Сила ChatGPT распылена. У каждого пользователя есть личные отношения с моделью, которая запоминает его тон, предпочтения и стиль юмора.
В основе этой близости лежат три основных принципа: извлечение воспоминаний для обеспечения непрерывности, подсказки персонажей для тона и быстрый векторный кэш для имитации долговременной памяти. Это тихая революция, и миллионы персональных зеркал заменяют одну глобальную сцену.
Альтман понимает, что Meta конкурирует с OpenAI не в центрах обработки данных или моделях распространения. Они борются за человеческие моменты: 14 минут бездействия перед сном, «быструю проверку», которая превращается в эмоциональный обмен.
Если даже небольшая часть из 3,4 млрд ежедневных пользователей Meta перейдет на чат-ботов, финансовые последствия быстро возрастут. Ведь каждая потерянная минута — это ощутимая потеря рекламного инвентаря.
Вот почему внутри стеклянных башен Меты тихий гул ChatGPT может звучать не как инновация, а как тиканье часов.